起点——
次日。
华夏品牌泸州老窖1573联合澳网召开官方新闻发布会,宣布泸州老窖将正式成为澳网的官方赞助商之一,双方签署了一份三年一千五百万美元的赞助合同,这也标志着泸州老窖将超越海信,成为澳网的最大华夏品牌赞助商。
毫无疑问,这就意味着,澳网将进一步开发华夏市场,全球推广策略已经逐渐清晰。
那么,这和高文夺冠有什么关系呢?
因为泸州老窖同时宣布,高文将成为品牌新任代言人,双方将签署一份每年一千万美元为期五年的长期合同。
轰!
重磅,登场。
其实,自去年高文在美网登顶夺冠以来,华夏品牌与高文的合作就一直备受瞩目。
传闻,托比亚斯对于品牌形象和市场定位要求非常严格,宁缺毋滥,始终在为高文把守最后一道关卡。
来到巴黎的时候,业内又传闻一家华夏品牌已经非常非常接近和高文签约,双方正在酝酿一次大动作。
现在,终于来了。
五年总价值五千万美元,这也是高文身价更上一层楼的一个重磅签约,同时,泸州老窖将和高文展开深度合作。
其一,泸州老窖的品牌名字将出现在高文的球包上,陪伴着高文出现在每一场比赛里。
其二,泸州老窖将联合高文、澳网开设训练营,吸引大量青少年进行网球培训,最终通过训练营的比赛选拔出一批孩子,邀请他们前往墨尔本进行第二阶段的培训。
他们将和墨尔本当地的网球学校展开友谊赛,和更多国际球员交手;同时还将和高文以及特邀嘉宾们进行短期夏令营培训,并且最终能够前往墨尔本公园观看比赛。
三方合作。
简单来说,这不仅仅是泸州老窖和高文、泸州老窖和澳网的合作,同时也是泸州老窖和澳网联合起来,与高文展开的合作。
对泸州老窖来说,希望扩大自己的国际市场;对澳网来说,希望扩大自己在华夏的影响力。
他们,都需要依靠高文的影响力。
同时,对高文来说,更多则是培养华夏的网球基础,期待着能够涌现出更多好苗子,进入网球这项运动,也许短期来看无法看到收益,但这却是一个需要一步一个脚印展开的长期工程,早一天是一天。
最终,三方共赢。
轰轰轰!
绝对重磅。
山呼海啸。
连绵不绝。
难怪!
难怪去年巴黎大师赛的时候,连续三家品牌和高文签约,但华夏品牌方面却始终没有动静。
现在,答案终于揭晓。
不是没有动静,而是一直在酝酿大动作。
在托比亚斯看来,如果只是追求短期效益,现在挥舞着支票希望高文签约的品牌企业,数都数不过来;但这些短期效益放在长期来看,却是一种严重伤害,甚至可能影响高文的形象和未来。
然而,关键就在于,托比亚斯按照巨星模版来打造高文,结果高文赛场成绩却不给力,那怎么办?
就好像布沙尔一样。
所以,这也是一个关键,托比亚斯需要拿捏分寸和尺度。
等待!
商量!
博弈!
最后,高文再次用实际行动回馈了托比亚斯的信任,泸州老窖和澳网的一次豪赌也收获了丰厚的回报。
此时,当2015年澳网的所有比赛全部落幕之后再次回首,一切蛛丝马迹,似乎都合理起来——
最最开始的时候,赛前新闻发布会,高文被安排在一号新闻发布厅,德约科维奇则被挤到二号新闻发布厅。
恐怕,在那时候,澳网和泸州老窖的谈判就已经进入尾声,不经意间泄漏了他们的心思。
所以,一切早就已经有信号了吗?
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