程晓羽把最后一场《再次重逢的世界》演唱会场馆挪到鸟巢,引发了不小的震动,这件事情本算不上什么惊天动地大事情,毕竟程晓羽和“偶像计划”的名气摆在哪里,也能算的上华夏暑期演艺市场最盛大的收官之战。
但在程晓羽为了惠及普通观众,实行了一系列的举措,比如官网直销,比如门票销售实名制,则是捅了马蜂窝,不仅仅得罪了黄牛,还得罪了门票的一级销售商和全华夏几乎所有的娱乐公司。
这一番向着消费者的举措,弄得本就觉得大环境不好的娱乐公司(主办方)和经销商(一级市场与二级市场,二级市场就是黄牛)怨声载道,认为程晓羽这是在仗势欺人。
从本质上,娱乐公司和经销商,两者是穿着同一条裤子的一丘之貉,他们共同想方设法的在消费者身上搂钱。
赚钱是天经地义的事情,但问题在于他们搂钱的方式,有些偏差,他们并不是竭尽全力的提高演唱会的质量,而是选择了最快捷的炒门票。
在程晓羽看来,这不仅是道德或者商业方面的问题,而是对艺术和娱乐行业的一种长久的潜移默化的伤害,他并不是讨厌黄牛,也不是为了讨好消费者,黄牛只是经销商的一种类别,是自由市场带来的必然结果。
到了程晓羽这个层级,他所需要考虑的事情更加的深刻,就是如何促进华夏艺术与娱乐行业进入一个良性的循环,形成一个能够持续造血和造钱的产业链。
就目前他和陈浩然商讨的结果就是,要从根本上开始改变,首先就是要改变华夏票务市场的乱象。
通常华夏人所熟悉的购票方式是各类B2C票务平台,比如大迈网,西九区、牛魔王、咏乐票务等。经常看演出的人,也会对各类票务平台的加价、抢票很熟悉,几乎没有人不抱怨赚取大把溢价的黄牛。
但票务只是演出市场的冰山一角,更多信息存在于表象之下。一场万人规模的演唱会需要哪些角色合力、演出票的金融期货属性、自由市场催生的黄牛——这些才是行业里真正的门道。
在华夏,演出市场是很传统的生意,其中主办方、一级经销商以及二级经销商之间的利益分割明确,行业的信息不透明,以及存在很多不规范的机制。
这样导致的后果就是三方的利益,强势方的能够保证,弱势方的则不能保证,但无论是否能够赚到钱,最后受损的都是消费者。
并且目前华夏演出市场的这种模式只适合IP流量大的明星,比如程晓羽这种超级IP,就属于三方的狂欢,可劲的把票价炒高就是,反正总会有人买单。
但如果说明星的IP不够强,很难仅仅依靠票务平台触达粉丝。大多数的主办方都没有衍生品的开发计划,票房几乎是唯一的回款方式
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