环球影业发行部的同事之前也没关注过网络,现在突然搞网络营销也实在是不知如何去搞,最后只能定了一个网络广告宣传企划,准备掏百万美元在热门网站打广告。
不过,项南否掉了这一提议。
百万美元在网站打广告,是未必会有效果的。
一方面,现在的互联网广告业并不成熟,就算打了广告也很难证明有效。
不像现实生活中,谷歌、脸书、百度都有相应的技术,能够向特定人群展示广告,而且还能时刻监测广告的点击率、转化率,确保客户的广告费物有所值。
一方面,百万美元打广告,代价也有一点大。
项南只是希望发行部请一批水军,在热门网站的讨论区发几个水帖而已。这样做更有迷惑性,更有代入感,比公然打广告效果要好得多。
随后,项南亲自拟定了宣传计划。
于是发行部根据项南拟定的计划开始行动,聘请了一批大学在校生,在年轻人聚集的热门网站发帖讨论《x档案》的剧情,以此吸引更多网友的注意。
其实《x档案》这种涉及ufo、怪物、都市怪谈、综教传说、未解之谜、政治阴谋的剧集,本来就对年轻人有誘惑力。
因为只有年轻人才有这么强的求知欲和好奇心,地摊上那些《世界十大未解之谜》、《ufo探秘》、《世界十大宝藏之谜》等书,基本都是被年轻人给买走了。
项南这一招儿果然奏效。
随着水军的出动,《x档案》在网上的知名度越来越多,因此吸引了越来越多年轻人的关注。
因此之后的几集,《x档案》的收视率越来越高,逐步从不到千万上升到一千五百万左右,攀升了一大截儿。
虽然还不算收视顶尖,但总算令福克斯电视台满意,不至于要把它砍掉了。因此还是很有效应的。
眼见于此,环球影业发行部的同事都对项南钦佩不已。没想到他只是简单几招儿,就把一部濒临被砍的剧集救活了,说出去真的都没有人信。
而这也让他们意识到了网络营销的重要性,于是环球影业特地成立了网络营销组,以后专门负责网络宣传工作。
……
世上没有不透风的墙。
环球影业的操作,很快被业内其他公司知道,于是各家公司也纷纷效仿。但效果却是有好有坏,一时间令大家困惑不已。
其实《x档案》收视率能提升,一方面是它找对了受众。那些喜欢上网的年轻人,基本都是求知欲比较强,好奇心比较旺盛的人,所以他们对这类剧集比较喜爱。
一方面是因为《x档案》的质素比较高,它的剧集故事扎实,人物表演也比较生动,用到的特效也比较下本,因此才让观众有名不虚传之感。
归根结底,宣传不过是手段,最主要的还是剧集本身的质量。如果本身质量不佳
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